Le SEO au Maroc en chiffres réels

Les 6 chiffres clés

1. La page 1 capte 96 % des clics. Au-delà de la position 10, le CTR tombe à 0,34 %. Être en page 2, c'est être invisible.
2. Le top 3 multiplie les clics par 4,3 par rapport aux positions 6–10 (CTR 6,9 % contre 1,6 %), et par 20 par rapport aux positions 21+.
3. Même en position 2, le CTR moyen n'est que de 7,7 %. Les fonctionnalités de la SERP (pack local, AI Overviews, résultats enrichis) absorbent une grande partie des clics : la position seule ne suffit plus.
4. En e-commerce marocain, l'intention « prix » domine : 54 % des impressions proviennent de requêtes contenant le mot « prix » (18 % des requêtes uniques). L'acheteur marocain cherche le prix avant la marque.
5. Le mobile domine l'achat, pas le B2B. Recherche produit : 75 % des impressions sur mobile, avec un CTR mobile 1,7× supérieur au desktop (6,0 % vs 3,6 %). Recherche professionnelle/B2B : le desktop reste majoritaire (56 à 77 % selon le panel).
6. Panel : 31 668 requêtes uniques · 793 992 impressions · 18 517 clics · mars 2025 → juin 2026.

CTR organique réel par position au Maroc

CTR pondéré par impressions, toutes requêtes du panel confondues :

Position moyenne	CTR	Impressions du panel
Top 3	6,94 %	68 872
4–5	3,19 %	163 058
6–10	1,63 %	476 444
11–20	1,25 %	50 972
21+	0,34 %	34 646

Ce que ça change pour votre stratégie

• Viser la page 1 n'est pas un objectif, c'est le minimum : 96 % des clics s'y jouent. La vraie bataille économique est le passage des positions 6–10 vers le top 3 (× 4,3 sur les clics).
• La position ne suffit plus. Un CTR de 7,7 % en position 2 signifie que la SERP elle-même (pack local, extraits, IA) capte le reste : la fiche Google Business Profile et les résultats enrichis font désormais partie du référencement au même titre que la position organique. C'est le cœur de notre approche SEO + GEO.
• En e-commerce, construisez pour l'intention « prix ». Plus de la moitié de la visibilité se joue sur des requêtes « produit + prix maroc » : des pages prix structurées valent mieux qu'un catalogue muet. La mécanique est détaillée dans notre étude de cas e-commerce.
• Adaptez le device à l'audience : vitesse mobile prioritaire pour le B2C, parcours desktop soigné pour le B2B.

Méthodologie et limites

Sources : exports Google Search Console (API, dataState: all) de trois sites marocains que nous opérons en interne : un e-commerce d'électroménager (10 241 requêtes), une plateforme SaaS RH/paie (20 437 requêtes) et un site de services (990 requêtes). Période : du 5 mars 2025 au 28 juin 2026.

Calcul : CTR pondéré par impressions, par tranche de position moyenne de la requête. Les positions GSC étant des moyennes sur la période, nous regroupons les positions 1 à 3 en « Top 3 » : la granularité position par position y serait trompeuse (le bucket « position 1 » isolé est dominé par de l'ultra-longue traîne à faible volume).

Limites : panel de trois sites, représentatif de trois profils (B2C transactionnel, informationnel B2B, services) mais pas de tout le web marocain ; les CTR absolus varient selon le secteur et la présence de fonctionnalités SERP. Les ordres de grandeur et les ratios (top 3 vs page 1 basse, poids de « prix », splits device) sont en revanche robustes sur ~800 000 impressions.

Citer cette étude

Données publiées sous licence CC BY 4.0 : réutilisation libre (presse, blogs, présentations, IA), avec attribution et lien vers cette page.

Source : Étude SEO Maroc 2026, Maroc SEO, marocseo.ma/etude-seo-maroc-2026/

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